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2019年瓶装水四大趋势预测
2019-5-7 0:00:00

中国的瓶装水销量在过去十年经历了快速增长,其中2012年—2017年中国瓶装水销量的年均复合增长率为11.8%,其市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅,2017年中国瓶装水市场的销量,已经超过全球瓶装水销量的四分之一。

 

2019年预计将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。据预测,2020年瓶装水行业销售额接近2000亿元。同时饮用水行业也将继续引领饮料行业大健康趋势。

关于水源地布局和未来规划

在中国,除了像农夫山泉、娃哈哈等企业依靠品牌、渠道等优势,将旗下瓶装水进行全国销售外,更多的瓶装水企业重点布局、锁定区域性,进行可谓是“一方水土养一方人”战略。面对瓶装水持续快速增长,水源地的选取、开发和保护成为关键。

值得一提的是,对于全国水源地的布局,进行全国统筹布局的中矿联天然矿泉水委员会秘书长廖雷表示:“现如今,中国已经形成以东北、云贵、青藏和闽南四大区域性基地,其中青藏区域主打高端水产品,经布局开发和保护地天然矿泉水水源地效果显著。目前,正在规划将华中和华东作为第五、第六大水源基地。”

2019年瓶装水四大趋势预测

在采访中,中矿联天然矿泉水委员会廖秘书长对刚刚迈进的2019年瓶装水行业发展进行了预测。

一、天然矿泉水成为主导产品

随着人民生活水平和精神生活的不断提高,顺应“天然、健康、无公害、绿色”的消费趋势,天然矿泉水作为健康饮用水,必然成为人们的首选。天然矿泉水也必将成为我国饮用水的主导产品。

二、高端水市场发力

随着消费者消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强,消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。由于高端水利润相对较高,部分企业纷纷入局高端水市场。

根据目前百岁山、昆仑山等高端品牌的消费快速增长,尤其以百岁山为代表,凭借9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位,从而带动高端水市场份额的上升,集中化向高端水市场发力。

三、瓶装水细分化、差异化、功能化日趋明显

细分化:在目前成熟的瓶装水市场中,细分化产品丰富成为一大特点,截至当下,已发展出母婴水、气泡水、儿童水等功能性产品以迎合不同的消费需求。

 

 

差异化:品牌开始强调水源地的差异化,2018年各大水企推出限量、联名款。

 

 

功能化:医疗矿泉水,目前,中国瓶装水市场种类相对单一,仍以满足基础的解渴需求为主,功能性瓶装水市场相对空白。

 

四、家庭瓶装水消费持续上升

随着消费的升级,使得家庭瓶装水快速发展,2018年,各饮用水巨头便纷纷布局家庭饮用水市场,推出各种新品。

 

市场主流瓶装水品牌市场现状

瓶装水市场上,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈,这六大品牌占据八成左右的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。据最新数据显示,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三家占据瓶装水60.1%份额,其中百岁山为10.1%。


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